产业规模急速扩容突破百亿群雄逐鹿集成灶市场

经过十余载的市场培育,集成灶在2017年迎来了市场爆发,蹿红成为我国厨房电器行业表现非常亮眼的细分品类之一(www.vvzg.cn)。这个市场规模突破百亿的细分厨电行业,正在吸引越来越多玩家入局。

日前,由中国五金制品协会与中怡康时代联合组.织的中国集成灶行业考察团来到浙江嵊州、海宁、余姚等地,对我国集成灶行业主导企业进行走访调研。伴随着市场接受度的提升,集成灶行业版图迅速扩张,家电巨头与专业厨电企业等新势力的加入,让集成灶行业迎来群雄逐鹿的竞争格局。

星星之火渐成燎原之势

尽管集成灶在近几年才逐渐崭露头角,但其发展历史已经有十五年的时间。早在2003年,地处浙江海宁的美大就开发出我国首台集成灶。集成灶的出现,不仅开辟了一个新的厨房电器品类,更在日后形成一支百亿级规模的产业。

由于自身产品结构的特点,集成灶在吸油烟效果上有着明显的优势。尤其是对厨房空间较小的家庭来说,集成灶可将吸油烟机、燃气灶、消毒柜、电烤箱、电蒸箱、洗碗机、储物柜等功能进行集成整合,能够为用户节约大量厨房空间。

然而,集成灶在诞生之后,并没有迅速在市场上走红,而是经过了长达十几年的蛰伏期。在走访过程中集成灶企业负责人均提到,集成灶出现之后遭遇了专业厨电企业与橱柜企业双双不看好的尴尬。由于消费者缺乏对集成灶的认知,在相当长的一段时间内集成灶都属于小众产品。

事实上,前期集成灶市场发展缓慢,与彼时集成灶采用的技术不无关系。美大起初设计的集成灶采用环吸下排技术,尽管吸油烟效果明显,但产品的安全性能受到质疑。直到嵊州集成灶企业推出的侧吸下排技术逐渐成为行业主流,集成灶才慢慢打开市场。集成灶第 一股美大在2012年成功上市,让这个品类开始走进大众视野,同时也让资本市场开始关注这一新的厨电细分领域。

2017年,集成灶在我国终于迎来了市场爆发。据中怡康数据显示,2017年我国集成灶市场销量规模达到150万台左右,销售额规模突破百亿元关口。

如今,浙江嵊州与海宁两地的集成灶行业已经初步具备了规模效应,并涌现出了一批颇具影响力的品牌企业。据嵊州与海宁两地行业协会的统计,2017年嵊州集成灶生产企业数量已接近两百家,产业规模约为85亿元,当地集成灶行业的主导企业包括亿田、帅丰与森歌等;海宁集成灶企业数量远远少于嵊州,仅有8家,但产业规模达到了25亿元,这里既有我国集成灶行业第 一股、集成灶品类开创者美大,也有近几年快速崛起的集成灶行业新星火星人。

出于对集成灶产品与集成厨电发展前景的乐观预期,海尔、美的、TCL、康佳、帅康等家电巨头均染指集成灶市场,奥克斯也是2018年市场表现较为活跃的集成灶品牌之一。目前,京东平台在售的集成灶品牌多达一百多个。有业内人士预计,当前集成灶行业企业数量已经多达三四百家。

7月18日,厨电龙头企业老板电器与嵊州集成灶生产企业金帝电器达成战略合作,老板电器将以51%的持股比例战略控股金帝电器,正式布局集成灶市场。

一时间,集成灶行业呈现出一幅百舸争流、群雄逐鹿的景象。曾经美大烧起的集成灶星星之火,如今已经形成了燎原之势。

厂家渠道齐发力集成灶市场上演“大合唱”

从2017年下半年开始,受房地产市场调控的传导效应影响,我国厨电行业遭遇了考验。不过,集成灶市场的表现要远远好于厨电整体市场,尤其是今年上半年,集成灶市场仍然保持了强劲的增长势头。

在走访过程中,行业内的几家主流集成灶品牌企业均对2018年全年定下了较高的增长目标:2017年,帅丰销售15万台集成灶,营收达到7亿元,2018年,帅丰定下的目标是营收规模突破10亿元,实现同比50%的增长;森歌2017年销售集成灶10万台,2018年的目标是实现50%的增长,销量达到15万台;今年上半年,火星人销售额与利润均保持了50%以上的增长。2018年,火星人设定的目标是实现同比60%的增长。

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